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線下也開始收緊 電子煙迎來至暗時刻

  11月1日,有關部門關于電子煙的一紙禁令,就像蝴蝶扇動的翅膀,直到現在整個電子煙行業還沒緩過勁來。

  最慘的是那些加了杠桿的人。雙十一前夕,很多企業希望大干一場,預售之類的活動都已經搞起來了,有些人也賣了房賣了車,萬萬沒想到半路殺出了程咬金,讓他們虧了個血本無歸。

  時至今日,在電商平臺搜索電子煙,信息依然遭到屏蔽。許多電子煙品牌只能混跡在QQ群、微信群里,靠一些私域流量勉強支持。

  這對于大部分電子煙品牌來說可能是毀滅性的。

  電子煙生產企業一般分為兩種,一種是代工廠,它們是早期的開拓者,做歐美市場,員工通常擁有數千人。另一種是年初拿到風投的品牌商,目前日子最難過的就是它們——據了解,它們在國內市場的銷售超過70%是通過線上完成的。

  于是,玩慣了線上運營的電子煙品牌必須硬著頭皮轉戰線下,而相比線上渠道,線下無疑是一塊難啃的硬骨頭。

  被“誤傷”的線下渠道

  據悉,有關部門于11月1日下發的新政,重點在于保護未成年人。因此,校園周邊的線下渠道成為了重點監管對象。

  國家煙草專賣局曾召開過會議,要求校園周邊實體店下架電子煙相關產品,但不涉及校園周邊地區,則不得以任何形式強行要求實體店下架電子煙或進行處罰。

  然而據見微評論了解,在實際的執法過程中,由于標準不同,力度不一致,多地區在線下也對電子煙進行了阻擊。

  一些地方煙酒專賣店老板嘗試售賣電子煙,但通常很快就會有煙草局的人找上來。在成都、重慶等多個地區,都出現了不允許銷售電子煙的情況。

  執法人員要求非學校周邊的商場、店鋪下架電子煙,否則將對其進行行政處罰,甚至取消煙草專賣經營資格,包括網吧、酒吧、KTV等被電子煙廠家看好的場所,也難逃被下架的命運。

  除此之外,相關部門還提出對某些零售店減少煙草配額。令不少店主無所適從。

  這些執法行為造成了小面積的恐慌情緒。不少從業人員誤以為國家已經全面禁售電子煙,因此造成了一系列連鎖反應:經銷商不敢賣,消費者認為電子煙產品有害,供應商也感覺市場風向不對,要求支付貨款。

  恐慌的情緒同樣蔓延到線下商超,多家大型商超連鎖公司表示,并未有引進電子煙銷售的計劃。

  整個行業風聲鶴唳,每個環節像一根根緊繃的弦,生怕某個時刻就會斷掉。

  相關從業人員表示,完全支持國家禁止電子煙在線上銷售,但也希望相關部門給整個行業一個緩沖期,讓企業有一些消化的時間。

  實際上,即使不被勒令下架,線下渠道依然是電子煙難以言說的痛。

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