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GAP利潤下跌47% OldNavy將退出中國市場

  美國零售環境日趨嚴峻,服飾巨頭Gap集團正站在新的十字路口。

  據時尚商業快訊數據,在截至11月2日的第三季度內,Gap集團整體銷售額同比減少2.2%至40億美元,毛利率為39%,利潤大跌47%至1.4億美元。其中Gap品牌銷售額下跌9.7%至11.58億美元,同店銷售額跌幅為7%,Old Navy銷售額與上年同期持平錄得19.47億美元,同店銷售額下跌4%,Banana Republic銷售額上漲6.5%至2.75億美元,同店銷售額的跌幅為3%。

圖為Gap集團最新一季度的業績數據

  報告期內,Gap集團在美國市場的銷售額下跌0.3%至32.64億美元,加拿大的銷售額減少3.8%至3.16億美元,歐洲市場銷售額大跌12%至1.31億美元,在包括中國的亞洲市場銷售額大跌16.7%至2.5億美元。截至報告期末,該集團在全球共擁有3938個銷售點。

  在發布財報的同時,首席財務官Teri List-Stoll透露集團到2020年將關閉約230家專賣店,預計將節省約2.5億至3億美元成本,現金奶牛Old Navy在獨立分拆后將從2020年起退出中國市場,未來會把業務重心放在北美市場,以實現效益最大化,目前Old Navy在亞洲共有18家門店,期內來自該地區的收入已跌至僅僅900萬美元。據悉,Teri list-Stoll將為Old Navy的分拆事務專門組織一個執行委員會。

  值得關注的是,Gap集團總裁兼首席執行官Art Peck即將離職,現任非執行董事長Robert J.Fisher則將擔任集團臨時總裁兼首席執行官。SW Retail Advisors顧問公司總裁Stacey Widlitz認為,Gap集團直到現在才換掉Art Peck或許是這幾年來動作最慢的管理層人事調整,公司不能坐視同樣的錯誤一再重復。

  盡管Art Peck在Gap集團工作了近15年,并從2015年起擔任首席執行官,曾放言稱在2016年春季集團就可從連續兩年的衰退和營業額下滑狀態中掙脫,開啟全新的篇章,但收效甚微。

  在Art Peck近5年的任期內,Gap集團利潤大跌逾20%,同期銷售額幾乎沒有變化,在截至今年2月底的財年內,集團凈利潤僅錄得10億美元,低于2015年的12.6億美元,同期銷售額增長不到1%至165.8億美元。與之形成鮮明對比的則是,Art Peck近三年來的薪酬屢創新高,去年為2100萬美元,高于2017年的1550萬美元和2016年的890萬美元。

  彭博社早前曾指出,Gap產品設計的老舊、對潮流趨勢的誤判、對折扣的依賴以及沒有及時縮減實體門店規模是導致業績深陷泥潭的關鍵。Telsey Advisory Group董事長Dana Telsey則表示,面對購物中心客流量下滑、在線零售的增加以及Zara母公司Inditex集團和H&M等歐洲快時尚巨頭加速入侵美國市場,Gap要想盡快復蘇,必須設法推出不以折扣吸引消費者的核心產品,以及發掘更新的、更年輕的客戶群。

  Teri list-Stoll坦承,面對艱難的零售大環境,Gap品牌在產品和運營方面還需更加大膽的調整與突破,未來將面臨的挑戰不可小覷。因此,Gap集團決定把本財年調整后的每股收益預期設為1.7至1.75美元,低于此前的2.05至2.15美元。

  不過Gap集團對于即將到來的圣誕購物季依然持樂觀態度,認為其最新的格子衫和Jingle Jammies睡衣套裝以及與Netflix推出的合作系列將獲得積極的市場反響,新的廣告和營銷活動也將推動銷售增長。

  截至周四收盤,Gap集團股價下跌0.37%至16.22美元,自今年以來股價累計下跌逾37%,市值僅剩60億美元,遠遜于巔峰時期的400億美元。

  來源: 微信公眾號:LADYMAX 周惠寧

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