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這個“黑五”靜悄悄

  感恩節之后的“黑色星期五”到圣誕節,是美國一年一度的傳統消費季。不少商家指望,這幾天的營業額能夠抵上全年的30%。

  隨著近年來中國“雙11”購物節的崛起,人們也總是有意無意地將兩個節日相比較。

  今年“黑五”當天,美國線上銷售交出了42億美元的成績單,較去年同期增長15%,但同“雙11”僅天貓一家就進賬2684億元(約合381.7億美元)的銷售額相比,很難相提并論。與此同時,在美國的線下實體店,也很難再看到涌入搶購的人群。

  30日,美國主流財經媒體《華爾街日報》以“黑五到來,不再有瘋狂購物”為標題,以相當冷靜的口吻報道和分析了今年“黑五”的銷售情況和原因。

  報道提到,今年的“黑五”對不少實體店來說,氣氛就像“一個普通周末”,線上零售相對有所增長,但“網絡星期一”的數據還沒有看到,分析師和零售商指望今年“強勁的就業和股市”能夠防止重蹈去年“黑五”虎頭蛇尾的覆轍。

  報道最后提到,經濟學家談到明年消費放緩的前景時,已經開始與08年經濟危機時的情況相提并論。

  觀察者網編譯《華爾街日報》報道如下:

  一年一度的“黑色星期五”如期而至,作為美國經濟的驅動力,美國消費者的消費能力在這天得到展示。他們紛紛前往商場、訪問購物網站,謀求劃算的交易。

  支撐當前消費水平的,是強勁的美國就業市場,即使是低收入工人的工資也在不斷上漲,而繁榮的股市則讓富人感覺更好。

  “網上什么都能買”,實體店不行了?

  數據分析軟件Adobe Analytics數據顯示,感恩節的在線銷售額比去年同期增長了15%,達到42億美元。而根據該軟件跟蹤數千家網站的數據趨勢顯示,整個“黑色星期五”購物季的在線銷售額有望達到74億美元,同比增長19%。

  住在紐約皇后區,24歲的學生納塔莉·門多(Natalie Mendo)選擇在感恩節當天(周四 28日)前往商場,比較一下實體店和購物網站哪個更加實惠,“我來看看有什么性價比很高的東西,如果沒有,我就打算在‘網絡星期一’網購一波。”

  在圣安東尼奧附近的搖擺橡樹購物中心(Rolling Oaks Mall),消費者周四晚上就開始逐漸出現在店鋪門口。他們不像過去那樣著急,街上的氛圍整體輕松休閑。當然,像梅西百貨(Macy’s)那樣的大商場,也有著更高的人氣。

  “瘋狂地購物已經沒了影蹤,”圣安東尼奧地區一位40歲的居民說道,“商場正在縮水,因為你現在可以在網上買到任何東西。”

  兩位《華爾街日報》的攝影師分別拍下兩個不同購物中心當天的景象:

  大多數零售商給出的最新說法是,消費者仍在繼續消費。像沃爾瑪(Walmart Inc.)、目標公司(Target Corp.)、百思買(Best Buy Co.)和迪克(Dick's)旗下的體育用品公司(Sporting Goods Inc.)等連鎖企業紛紛表示,購物需求隨著假期的到來保持強勢。

  即便是遭遇挫折的零售商,如城市服裝公司(Urban Outfitters Inc.)也表示,消費者的消費依舊“健康”。

  “大多數美國消費者在價格合理、產品有吸引力的時候,還是會選擇消費的,”城市服裝公司首席執行官理查德·海恩(Richard Hayne)本月早些時候在一次電話會議上表示,“我們希望消費者能比去年花的更多。”

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