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為什么奢侈品牌都想跟運動品牌聯名?

  或許喜歡關注時尚與球鞋的朋友們會發現,近期各大運動品牌,包括PUMA、adidas、Nike等都在跨界聯名方面紛紛展開新的動作,同樣是重磅聯名合作,且是奢侈品牌。

  這一「扎堆」的相似舉動,不免讓人猜測其背后真正的原因。

  BALMAIN與PUMA推出首個聯名系列。

  Cara Delevingne自2016年與PUMA合作以來,雙方一致保持了高密度的合作,同時BALMAIN也是Cara Delevingne的重要合作伙伴,正如BALMAIN的全球創意總監Olivier Rousteing說的那樣「沒有一個現代風格偶像能如Cara Delevingne這般更貼近BALMAIN 2019秋季時裝秀“麻煩制造”的主題。」

  或許是因為Cara Delevingne的提議和PUMA、BALMAIN的品牌契合度,10月中旬,BALMAIN宣布了與PUMA的聯名合作企劃,這也是Cara Delevingne與PUMA合作以來,首次參與設計。

  BALMAIN全球創意總監Olivier Rousteing強調,這不僅僅是一次普通的時尚聯名。

  “Cara是我的摯友,而這次合作是我們共享愿景的結晶,”他如是說,“參與這個合作系列的每一方:PUMA,BALMAIN,Cara和我,都決心創作出一些永不過時的設計。最重要的是,我們堅持要通過設計傳遞出我們強有力的理念,準確地反映出我們鮮明的特點與始終不變的信念。”

  Prada與adidas正式宣布將推出聯名系列。

  其實,這并不不是adidas第一次與奢侈品牌合作,早在2017年,adidas就攜手Pharrell Williams以及CHANEL共同推出全球獨家聯名球鞋CHANEL X adidas Originals NMD Hu。

  繼上月末的傳聞之后,Prada與adidas于11月7日正式宣布將展開合作,并各自在官方網站開設了一個特別頁面。

  對于此次與adidas的合作,Prada官網是這樣解釋的:Prada和行業領先的運動服裝品牌adidas攜手開始新的合作旅程。此次合作的目的是調查技術和創新領域,并通過意想不到的策略挑戰傳統知識。

  adidas的體育傳統和富有遠見的技術開發方法與Prada在皮革制品領域享譽世界的歷史以及對奢侈品和品質的無與倫比的視角相融合,這是品牌「Made in Italy」的代名詞。

  雖然Prada和adidas目前尚未透露具體合作內容,但從預告圖看來,雙方的聯名或將包括兩雙鞋款,且Prada for adidas聯名系列均由Prada于意大利生產,將有男、女款可供選擇,并計劃在12月正式發布。

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