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報告:夜間經濟消費潛力巨大 文化休閑為需求藍海

  眼下,原本單調寂寥的夜晚正在變得豐富濃烈,需求催生下的夜間經濟變成了無法忽視的時髦詞匯。在日前舉行的2019中國夜間經濟論壇上,中國旅游研究院發布的《2019中國夜間經濟發展報告》顯示,我國夜間經濟的市場規模正持續擴大,門票經濟持續弱化,夜間餐飲仍占主導,文化休閑則為需求藍海。

  巨大消費潛力在釋放

  “夜間經濟源自20世紀70年代英國為改善城市中心區的空巢現象而提出的一個經濟學名詞,主要包括夜景觀光、街區夜游、景區夜游、夜市/夜宵、夜間演藝、夜間節事、夜間文化場所休閑活動等內容。”中國旅游研究院夜間旅游課題組負責人趙一靜說,當前我國城市夜間經濟進入初始發展階段。

  中國旅游研究院院長戴斌在旅游數據統計和分析中發現,每到節假日和旅游旺季,熱點城市和旅游景區擁堵難題總是得不到有效解決。“一邊是游客長期抱怨,‘白天看廟,晚上睡覺,回去想想啥都不知道’;另一邊是那么多的博物館等文化場館以及旅游景區,下午5點就早早閉門謝客。”

  與此同時,大數據對重點城市游客消費軌跡的數據監測顯示,從重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等夜間網紅打卡地,到廣州小蠻腰、北京奧運塔、上海黃浦江岸的燈光秀,從穩步上升的夜場電影上座率,到受到高端游客歡迎的天壇夜宴、長城夜宴項目,不同年齡、文化背景和消費層次的居民和游客對夜間文化活動和旅游活動的需求正日漸增長。

  青年人群生活方式的變化讓他們成為夜間消費的主力軍。中國旅游研究院的數據顯示,“80后”“90后”在夜間旅游消費中的占比分別達到40%、19.8%。

  需求之下,巨大的消費潛力正在釋放。資料顯示,我國60%的消費發生在夜間,發展夜間經濟不僅是滿足人們對美好生活需求的必然選擇,也成為擴大消費,助力經濟高質量發展的內在要求。

  夜間經濟不僅僅是夜市

  夜間經濟的蓬勃發展之勢,離不開政策的扶持引導。2019年8月份,國辦發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,提出發展假日和夜間經濟,鼓勵有條件的旅游景區在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務,豐富夜間文化演出市場,優化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務,鼓勵建設24小時書店。在這前后,北京、上海、廣州、天津、重慶等城市相繼出臺了促進夜間經濟發展的相關政策。

  “發展夜間經濟,不能只有政府這只‘看得見的手’,還要讓市場這只‘看不見的手’在夜間經濟的資源配置中發揮主導作用。隨著消費需求的累積和市場存量的增長,人們對夜間活動內容的需求將會進一步個性化,這就需要文化機構、事業單位和更多的市場主體加大內容創造的維度和產品創新的力度。”戴斌表示。

  “我們從夜間消費的品類上來看,即使是夜間經濟發展比較優質的城市,餐飲消費占比仍超過七成。”趙一靜說,應該看到,夜游不能只是夜市和燈光秀。

  文化休閑項目值得重視

  下一步,夜間經濟的發展壯大需要擴大市場主體,豐富夜間休閑與旅游產品品類,提高供給質量。趙一靜表示,《報告》顯示,比起街區夜游和夜市、美食街,夜間節事活動和文化場館更為游客所向往。這意味著,夜間文化休閑活動是消費需求的藍海。

  《報告》提出,夜間經濟應發展“老三樣、新三樣、再三樣”。“老三樣”指夜市、演出和景區,“新三樣”包括節事、場館和街區。“夜間節事活動可以成為文化新載體、城市新名片,文化場館是城市新風景線,街區是高頻消費區、新晉網紅地。”趙一靜指出,夜間經濟的“再三樣”,是指書店、古鎮和鄉村。書店更多承載的是一個城市夜間休閑的功能,而古鎮和鄉村是未來夜游的新去處。

  美團副總裁、美團研究院院長來有為通過對大數據的分析同樣發現,夜間經濟的消費已經從早期的夜市發展成食、游、購、娛、體、展演多元化的消費。多樣化的文化演出、畫廊展覽、時裝秀等是豐富游客夜間生活、吸引游客留下來的重要因素。他表示:“夜間經濟的發展一定要重內容、重體驗,特別是通過文化與旅游的融合、文化與科技的融合,引導支持國內外企業打造主題鮮明、品質較高的夜間文化休閑、體驗活動。”

  來源:江蘇經濟報 記者 陸斐文

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