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又一快時尚品牌退出中國!GAP市值縮水337億美元

  快時尚的寒冬仍在繼續,繼Newlook、Forever21與Topshop之后,輪到GAP了。

  11月21日,GAP公布第三季度財報,銷售額40億美元,同比下跌2%。凈收入1.4億美元,下跌47%。

  與此同時,GAP旗下被寄予厚望的子品牌Old Navy的銷售額下降了4%,錄得19.47億美元。

  隨即,GAP宣布Old Navy將于2020年退出中國市場,將重心放在北美市場,這距離其進入中國只有6年時間。而在今年三月,GAP已經宣布了將Old Navy剝離出GAP集團,成為一家獨立的上市公司的計劃。

  目前,GAP的市值已從巔峰時期的400億美元市值跌到63億美元。據悉,其還將在2020年關閉約230家門店,以實現2.5億到3億美元成本的縮減。

  消逝的黃金時代

  GAP在中國官網上的描述是“演繹美式經典”。說起來,GAP的創立發展也是一個關于“美國夢”的故事。

  1969年,一對美國夫婦在舊金山開出了GAP第一家店。GAP三個字母取自當時流行的詞匯“Generation Gap”(代溝),創始人希望用人人都可以穿的牛仔褲及休閑服,架起當時叛逆的嬉皮士年輕人與他們老去的父母兩代人之間溝通的橋梁。

  在搖滾樂盛行的年代,GAP旗下主打的美式風格基本款T恤和牛仔褲受到了美國人的歡迎。GAP品牌理念“大膽、簡單、真實”契合了那個時代人們的心理特征,穿GAP便成為個性的體現。1998年,女星沙朗·斯通還穿著GAP去參加了奧斯卡頒獎禮。

  GAP逐漸發展成為美國最大服裝零售商之一,目前旗下擁有GAP、Banana Republic、Old Navy、Athleta、Intermix、Janie and Jack和Hill City共7個品牌,在90多個國家開出3600多家門店。2018年銷售額達到166億美元。

  不過,隨著時間消逝,時代特征淡化,GAP正在逐漸失去自己的位置。

  GAP遇到了什么麻煩?

  GAP在2014被福布斯評選為未來十年最后可能消失的時裝品牌之一。這并非危言聳聽。

  除了品牌面臨老化、產品定位逐漸模糊外,在產品設計制作和對潮流的反應能力上,GAP遠遠比不上Zara、H&M等競爭對手,甚至連自身的市場份額也逐漸被它們蠶食。

  日本曾是GAP在亞洲擴張的第一站,但卻很快不敵日本本土企業優衣庫的阻擊,只得轉戰中國。

  2010年,GAP進入中國,相比于Zara、H&M等其他快時尚品牌,無疑是遲到了。

  中國市場,對于GAP來說,是一個難啃的骨頭。很多人對于GAP的印象是:性價比不敵優衣庫,時尚度不如H&M、ZARA,由于頻繁的打折促銷也逐漸淪為了“廉價”的代名詞。

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