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短視頻加直播 種拔草分離是大勢所趨

  昨晚,淘寶直播秘密籌備短視頻的消息傳出,引起不少關注。

  作為直播帶貨界的佼佼者,淘寶直播是要發力短視頻了嗎?

  據億邦動力消息,淘寶直播App即將支持短視頻內容,在App頁面增設短視頻頻道,此外,淘寶內容營銷團隊正在尋求大量擅長短視頻的MCN機構提供短視頻內容支持。

  新榜向淘寶直播負責人趙圓圓詢問,得知淘寶直播籌備短視頻消息屬實,該調整將于12月中旬上線。

  從內容形態上來說,短視頻+直播已成為電商帶貨的標配。昨日還有消息稱拼多多秘密孵化直播業務,雖然官方表示否認,但目前來看消息應該屬實。

  據新榜最新消息,今晚母嬰大號小小包麻麻將在拼多多進行首場直播。搶占陣地,勢在必行。

  淘寶直播怎么做短視頻?

  淘寶直播此前并非沒有短視頻,只不過更多是以切片的形式、在直播頻道首頁展現。

  所謂切片,簡單說就是將直播回放中每個商品剪裁成獨立的小短片。 在淘寶直播的頻道首頁,能看到各種直播間的切片,一些直播間回放中也能看到切片的身影。

  將長直播做成短切片,與消費者的觀看習慣有很大關系。

  據趙圓圓介紹,他們發現很多消費者養成看直播的習慣后,經常會看回放,做切片主要是方便用戶查看商品,而不是在動輒五六個小時的直播回放里翻找。

  而在此基礎上,他們還發現兩個需求,一是消費者不僅會看切片,還會通過這種路徑購買。

  二是很多淘寶主播會在每場直播的開頭和結尾植入小視頻,類似貼片廣告,“預熱期其實能吸引很多粉絲進來,這個拆分出來也會變成小的預告短片,比如今晚賣什么”。

  “所以我們就說不如分出來,看能不能方便消費者去看每個商品的介紹。 ”

  消費者有查看單個商品介紹的種草需求,主播有通過短視頻拓寬內容維度的需求,在此基礎上,淘寶直播進行了此次改版。

  改版后,短視頻將在淘寶直播App和主播主頁中融入成為獨立的板塊,相當于原來只在直播頻道這樣的公域渠道展示,如今新增主播個人主頁的私域展示。

  “我們不會出一套新的玩法讓大家從頭學,就基于現在的工具端,門檻很低,我們短視頻和直播其實是一個產品團隊,底層技術是互通的。 ”

  此外據趙圓圓透露,由于剛開始做,目前暫未考慮達人扶持的部分。

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