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騰訊拼多多小紅書涌入 直播賽道有點擠

  “昨日你對我愛答不理,今天我讓你高攀不起。”

  2019年,當年的還是“小透明”的直播帶貨,終于站在了電商舞臺的“C位”。

  QuestMobile發布的《2019年“6.18”電商大報告》顯示,直播網購用戶群體的人均使用時長和次數,均高于移動電商全網大盤數據。更重要的是直播網購用戶強勁的購買力,而這一事實在今年雙11期間再次得到印證。

  今年天貓雙11出現了超過10個億元直播間和超過100個千萬直播間。僅雙11當天,淘寶直播帶動成交近200億元,僅用63分鐘就超過去年全天,超過50%的商家通過直播獲得新增長。在家裝和消費電子等行業,直播引導的成交同比增長均超過400%。

  京東雙11期間,京東直播帶貨累計成交金額環比618期間提升了25倍,日均帶貨成交額是今年618期間的15倍,成交額超百萬的場次是整個618的18倍。為了發力直播業務,京東還宣布至少投入10億資源推出紅人孵化計劃。

  蘇寧汽車在雙11期間通過主播精挑細選的直播方式,實現銷售環比增長270%。

  蘑菇街雙11全品類直播GMV同比去年增長155%。

  如今直播已經成為電商標配。已入局者嘗試新玩法穩固地位,未入局者加速布局希冀后來居上。

  拼多多直播首秀

  昨晚(11月27日)8點,拼多多正式上線直播業務,一位名為“小小包麻麻”的商家開啟了拼多多直播首秀,當晚有10萬名用戶涌進了直播間。

  據了解,“小小包麻麻”是以母嬰、日用品為主的店家,目前在拼多多上已有官方認證的旗艦店。

  值得注意的是,拼多多直播入口在首頁“百億補貼”一欄,用戶點擊進入后,可以看到“好貨直播”相關內容。

  在具體直播玩法上,拼多多繼承了以往的用戶裂變方式,通過邀請兩位微信好友組成隊伍,三個人均可獲得直播商品5折優惠券。

  11月25日,據36氪消息,拼多多在本月24日前后便首先內測微信小程序“好貨內購”,拼多多聯合創始人達達負責具體的業務溝通,也是直播業務的最高負責人。

  在商家選擇上,拼多多選擇首先向品牌商家開放店鋪直播業務。在直播小程序內測完成后,拼多多將在站內開通店鋪直播,然后再進行首頁展現。拼多多直播業務目前不會單獨上線APP,而是會內嵌在拼多多APP內。技術方面,36氪稱,拼多多將采用名為“古德”的直播系統,為拼多多自主研發。

  針對拼多多直播業務歸口、具體模式玩法,商家篩選等問題,《聯商網》向拼多多公關進行求證,但截至發稿并未獲得更多有效信息。“目前還沒有具體的信息,這個(直播業務)也是剛剛開始。”一位拼多多公關告訴《聯商網》。

  小紅書直播即將內測

  昨晚拼多多直播首秀剛落幕,小紅書就在今天(11月28日)舉行的創造者開放日上放出來加入了直播賽道的消息。小紅書方面表示,小紅書直播將于近期進行內測。

  過去一年,小紅書社區的視頻筆記尤其是記錄真實生活的Vlog成為收獲高粘性粉絲的內容形式,單月視頻量筆記增長達265%,視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。

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